猪猪侠七代同框

从上海美术电影制片厂的彩色动画《乌鸦为什么是黑的》成为首部国际获奖的中国动画，到《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》等融合传统民俗文化和民族艺术的动画作品频繁在国际上参展、摘得奖项，且收获“中国学派”美名，中国动画在经历过一段低谷期后蓬勃发展，而今呈现出“百花齐放”的壮阔场面。

回顾21世纪初，那时正是国产动画“出海”探索的阶段，尽管那时的中国动画进步显著，但相较于美国和日本等动画产业历史悠久、生产实力雄厚的国家，中国动画还是势单力薄，想要“出海”走向世界，面临的困难和不确定性难以估量。在巨大的困难面前，有一部分国产动画仍大胆尝试走向海外市场，如《子不语》《狐妖小红娘》以及咏声动漫旗下的猪猪侠系列。

早在2008年开始，咏声动漫便已开始探索文化出口业务。2009年，《猪猪侠之魔幻猪猡纪》《猪猪侠之武侠2008》两部作品在缅甸播出，由此打开了文化出口的大门，并通过这次机会持续深耕东南亚市场，与越南、马来西亚、印度尼西亚等多个国家的主流电视及网络平台达成了合作，持续至今。

在中国动画产业不断发展壮大以及Netflix、Apple TV+等流媒体平台向全球市场扩张的国际市场环境中，伴随着一系列促进中国文化“走出去”的利好政策，越来越多的中国动画企业抓住机遇，踏上了开拓国际市场的道路。从2019年开始，中国动画公司、漫画工作室、视频平台等各方共同发力，更多动画电影、剧集登陆国际院线或流媒体平台，动漫“出海”呈现平台化趋势。

正所谓厚积薄发。以咏声动漫为例，在经过10多年的经验累积后，咏声动漫在文化出口板块乘风而上，并在近两年获得了丰厚的成果。目前，咏声动漫旗下“猪猪侠”“百变校巴”“超学先锋”等原创动漫IP作品被译制成英语、韩语、越南语等10余种语言，在境内外超过150家播放平台播出，覆盖欧美、亚洲、非洲等50多个国家和地区。

其中，“百变校巴”系列自2019年登陆海外播出平台至今，用户量突破1000万，视频累计播放超20亿次，其系列动漫产品被评为2023-2024年度国家文化出口重点项目。《百变校巴》俄语版节目在YouTube已超过5000万点击量。而《百变校巴之超学先锋》作为国产少儿STEAM类作品，则以超学科教育理念输出以及国际化的制作水平赢得国际市场，作为唯一一个中国项目入选法国戛纳影展MIPJunior全球五部评委重点推荐优秀作品。“百变校巴”将会持续深拓海外市场，推出更多的语言频道，并会在近期上线阿拉伯语版本。

同时，以中国红和虎头帽为独特标识的广东小猪——猪猪侠也正在全球吸粉：2022年，《猪猪侠之超星五灵侠》系列动画片获第二十七届亚洲电视大奖最佳3D动画节目提名，成为广东地区唯一入围作品。2023年，《猪猪侠大电影·海洋日记》在韩国CGV、乐天影院和Megabox电影中心等各大院线与观众见面，上映期间多次打榜，观众口碑爆棚。凭借优异的海外成绩，“猪猪侠”系列动漫成功斩获了2022年度广东对外传播优秀产品。

依托广东良好的动漫产业集群和产业优势，咏声动漫以原创动漫IP为核心，IP影视内容全球发行与衍生产品同步布局的产业模式，构建IP全产业链模式。《百变校巴》IP玩具还曾在YouTube韩国网站引起“开箱视频”热潮，并成为韩国玩具反斗城最畅销的玩具。

咏声动漫一方面凭借优势儿童动画内容抢占海外市场，另一方面针对海外稀缺题材内容进行重点布局，特别是加强中华优秀传统文化的挖掘，打造“新国漫”系列——《落凡尘》《凤凰与我》《狮子学狮》《觉醒》。这一系列以动画的形式，结合丰富的中国传统文化，分别以中国民间传说牛郎织女、醒狮文化、中草药文化等中国传统文化元素为核心，传承中华优秀传统文化和民族精神。咏声动漫全新打造的科幻热血番剧《虚无边境》则在世界观和角色设计上颠覆传统国产动画，动作设计上参考了八极拳、咏春等中国武术的招式，场景设计中融入了宋城墙、八卦村等中国特色建筑元素，致力以“新国创”赢得海外用户口碑。

民族的即是世界的。正是中国深厚的文化积淀，使得国内的动画作品能够在风格上独具特色，创造出独特的艺术价值。随着一批批展现中国元素的文化精品扬帆出海，大踏步进入国际市场，新时代中国的文化符号在世界文化舞台上逐渐被构建起来。中国动画走出去的步伐不断加快，优秀动画作品走上了更广阔的国际舞台，发出了更响亮的声音。

（作者为咏声动漫副总裁）